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把醫美做成網絡大綜藝 《女魔頭駕到》創始人郝格別具一格

2020-01-13 10:48 來源:品牌

佳成文化出品的時尚醫美綜藝節目《女魔頭駕到》第三季圓滿收官,作為國內首檔時尚醫美類脫口秀大綜藝,《女魔頭駕到》可謂是口碑收視雙豐收,在前兩季節目的基礎上加強了內容探討以及話題屬性,引發全民熱議。

《女魔頭駕到》第三季邀請了青年演員陳芊芊、尤浩然、趙楚綸、《奇葩說》選手肖驍、野紅梅、北京青年電臺臺長伍洲彤、游樂王子的扮演者袁奇峰、《愛情保衛戰》的客座嘉賓瞿瑋等11位KOL,這也是這些KOL首次在醫美節目中亮相并分享醫美觀。每期節目雖然僅有30分鐘左右,但卻憑借著短小精悍的體量在競爭激烈的大制作長綜藝中,以黑馬之姿殺出重圍,在Q4的綜藝市場占據了一席之地,交出了“綜三代”的完美答卷。

發力醫美題材創新點,《女魔頭駕到》第三季拓寬垂直領域新邊界

時尚醫美綜藝《女魔頭駕到》于2017年由郝格創立,網絡點擊總量破4億,全網積累粉絲500萬,在國產時尚醫美綜藝中相當難得。因此在時隔一年等待第三季的空窗期,觀眾翹首以盼。

《女魔頭駕到》第三季自10月18日開播以來,始終穩坐醫美綜藝收視第一的寶座。截至目前,全網視頻的播放量已經破10億。節目自播出以來,頻頻登上微博綜藝排行榜的榜單。尤其是在Q4綜藝競爭相當激烈、大制作綜藝占比極高的情況下,《女魔頭駕到》還是在此綜藝鏖戰中殺出重圍,成為綜藝榜第3名,更成為唯一一個進入前十的時尚類綜藝節目。

在郝格的帶領下,《女魔頭駕到》深耕醫美綜藝內容,把握住了公眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求,也看到了城市群體內心的醫美消費渴求?!杜ь^駕到》第三季將“醫美”與“綜藝”相結合,不僅借由節目鏡頭解鎖各中醫美專業知識和前沿醫美技術,也在醫美類綜藝市場做出了先鋒性的嘗試。

《女魔頭駕到》第三季聚焦當下社會熱門話題,每一期都圍繞人們生活痛點,匯集親情、友情、愛情、職場等多維度主題,輸出正面的人生價值觀和正向的醫美價值觀。從《女魔頭駕到》漸入佳境的探索中,也說明節目并不會因為有一些“深刻”的內容而變得不好看,需要強調的“正確醫美價值觀”永遠是節目出品方的核心表達。

節目的重磅智囊團則是由石蕾、安陽等48位名醫專家組成的醫美了解一下團,每期節目都有4位醫生來到現場為求美者面診,并科普前沿醫美觀念與最新醫美技術,而求美者則是從《女魔頭駕到》的微博,微信公眾號報名篩選出來的真實用戶,他們帶著獨家故事與各自的醫美訴求來到現場,經過面診、亮燈等環節,成功牽手醫生,通過專業的方式變美變自信,變美變健康,更勇敢地遇見最美好的自己。

《女魔頭駕到》一直以“有公信力的醫美媒體”作為自身定位。創始人郝格帶領團隊共同打造《女魔頭駕到》,從第一季到第三季,節目內容不斷升級。對于一檔綜藝而言,娛樂性不可或缺,但如何兼顧深刻的社會議題同時保留醫美專業科普的內容,是《女魔頭駕到》第三季在創作初期最需要權衡的重點。在節目的推廣傳播中始終注意把握尺度,不過度營銷,并非美化醫美,而是強調正確醫美價值觀。正如郝格女士在節目中所說:“我們進行的是專業醫生的科普內容傳播,為醫學正言,讓求美者不踩坑?!?/p>

精準切口,內容為王,收獲大批年輕擁躉

12期節目,12個主題,不同于棚綜囿于時間和空間上的限制,《女魔頭駕到》以精準切口和獨特角度為新一代的年輕人帶來醫美與思想的啟蒙,從而引發集體共鳴。收視數據顯示,從10月18日首播到1月3日播出第十二期,《女魔頭駕到》年輕受眾占比有了大幅度提升,其中16—20歲年齡段觀眾增長了22.6%,20—24歲受眾增長了近30%,這一數據的變化,足以證明《女魔頭駕到》在形式和內容上,都成功迎合了當代年輕人的喜好,真正地在年輕人心上“種下了一顆種子”。

在微博平臺,#女魔頭駕到#話題已達1.3億。每期節目節目播出后,單期節目主話題都會迅速沖上健康話題榜。第六期“逆天的00后”話題節目一經上線,節目主話題#女魔頭駕到#便登上微博綜藝榜第6位,直至節目收官《女魔頭駕到》沖上了微博綜藝榜第3名。

從收官成績來看,《女魔頭駕到》第三季無疑是成功的,作為一檔時尚醫美脫口秀綜藝節目,卻能夠給出不輸情感文娛節目的話題量和討論度,開辟了這類節目發展的新方向。

全量資源深度聯動,線上線下營銷核變

此次《女魔頭駕到》節目上線前后,聯通新浪臺網、愛奇藝、大眾點評、酷燃、、新氧、趣頭條等平臺多維度助推節目熱度。聚合多平臺強曝光資源、深度定制大眾點評話題、打通平臺直擊精準用戶群,同時借助微博強大的KOL資源,聯動3000位全網百萬粉頭部時尚KOL創作者發起全網安利,實現節目在渠道、內容上的多層次營銷核變,達到億級曝光流量的高效轉化。

此外,《女魔頭駕到》還深度聯動線下營銷資源,不僅在公交車體及公交候車亭強勢植入節目宣傳,而且打通了樓宇電梯廣告,強力展現女魔頭駕到IP號召力,進一步拓展節目影響,形成從線上到線下、從渠道到內容的精準營銷生態。

縱觀當下,綜藝市場正值風口,無論是從《女魔頭駕到》小而美的切入口、題材的創新、內容的高質還是傳播聲量來看,郝格帶領的《女魔頭駕到》顯然走在了市場前列。而這一領航姿態,自然離不開其在流量時代的內容匠心,及將好醫生、好產品、好機構帶到大眾面前的行業初心?!杜ь^駕到》在2020年也將進行全面品牌升級,打造垂直醫美的內容矩陣平臺,作為醫美媒體為醫美行業和醫美產業的的正向發展做出推動作用。

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